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香烟牌子，是旧时代香烟包中附赠的一种精美的小画片。它的正面印着风景、人物、民俗、故事之类的图画，反面印着香烟广告或文字说明。它是香烟广告宣传画的一种。
二十世纪上半叶，随着纸烟在世界范围内的全面推广，小小的香烟牌子曾风靡一时，与邮票、钱币并行，成为世界三大收藏之一。